Por que excluí o Weishi?

Por que ainda está lá depois de excluir o Weishi? ——Análise da concorrência de plataformas de vídeos curtos e fenômenos de retenção de usuários

Recentemente, a “sensação de presença” da plataforma de vídeos curtos Weishi da Tencent mais uma vez despertou discussões acaloradas. Apesar de vários relatos de ajustes nos negócios, Weishi ainda está ativo na app store. Este artigo combina dados de tópicos importantes de toda a rede nos últimos 10 dias para analisar esse fenômeno do ponto de vista da concorrência no setor e do comportamento do usuário.

1. Os 5 principais tópicos quentes da Internet nos últimos 10 dias

2. Três razões principais para a “permanência estratégica” de Weishi

1.Necessidades de defesa ecológica da Tencent: Como uma importante peça de xadrez na luta contra Douyin, Weishi desempenha um papel estratégico na prevenção do fluxo total do tráfego. Os dados mostram que os aplicativos Tencent ainda representam 35% do tempo médio de uso diário dos usuários.

2.Retenção de valor de nível médio de tecnologia: A tecnologia de processamento de vídeo incubada pela equipe Weishi realimentou a conta de vídeo WeChat, e a maior parte de seu pessoal-chave foi transferida para o projeto da conta de vídeo, formando um modelo de "loja frontal e fábrica traseira".

3.Reserva de licenciamento e conformidade: Weishi, que detém a "Licença Audiovisual Online", é uma importante entidade arquivadora da Tencent no sistema regulatório de rádio e televisão.

3. Comparação de dados de comportamento do usuário (3º trimestre de 2023)

4. Observação da indústria: vídeo curto entra na “era pós-competição”

1.Convergência funcional: As funções básicas de cada plataforma são mais de 80% semelhantes, e as funções especiais de Weishi, como “geração de MV com um clique”, foram rapidamente copiadas por produtos concorrentes.

2.Valor de entrada de tráfego: Mesmo que a atividade diminua, Weishi ainda serve como um dos portais de tráfego da Tencent e mantém sua capacidade de conduzir tráfego em cenários como o navegador QQ e a App Store.

3.custos estratégicos de tentativa e erro: Em comparação com os danos à marca causados ​​por um desligamento completo, o custo marginal de manutenção da operação de baixo consumo de energia é menor e a possibilidade de futuras iterações tecnológicas é mantida.

5. Opiniões de especialistas:O Centro de Pesquisa de Novas Mídias da Academia Chinesa de Ciências Sociais apontou que a operação "zumbi" dos produtos da Internet se tornou uma estratégia comum, e as empresas líderes geralmente mantêm 1-2 membros da matriz de produtos defensivos. O caso de Weishi mostra que num ecossistema dominado por super APPs, a avaliação do valor das entradas secundárias requer considerações multidimensionais.

A atual faixa de vídeo curta formou um padrão "2+N" (Douyin + Kuaishou representam 78% da participação de mercado), mas a existência continuada de Weishi revela a "lógica oculta" na competição na Internet - alguns produtos não estão vivos para vencer, mas para evitar que os oponentes ganhem com muita facilidade.